Comment vous fait fondre de plaisir
Perrier lance une nouvelle Campagne de communication mondiale avec un spot de 40 secondes aux aires de grands films américain.
L'idée est simple : quand tout sur la terre est en train de fondre, une héroïne est envoyée dans l'espace pour nous rafraîchir... et tout cela grâce à Perrier
Au-delà des idées :
"The Drop" c'est le nom de la campagne. Perrier compte ainsi renforcer sa notoriété et sa fidélité auprès de son cœur de cible, et développer la marque auprès des cibles plus jeunes.
Le film s'appuie sur la même promesse que le film de 2009 : Perrier est la marque du rafraîchissement ultime.
Le spot a été tourné en Argentine à Buenos Aires mais il a surtout nécessité 5 semaines de post-production réalisées par Mikros Image à Paris. Par exemple toutes les pièces en verre de l'engin spatial et la forme de la bulle ont également été créées en post-production. La musique est une composition originale, créée par Grabuge à Paris.
La grande nouveauté est que la version longue sera diffusée sur la chaîne Youtube dédiée. La marque a également actualisée sa page Facebook pour donner de la visibilité à la campagne . Tous les médias sociaux et digitaux sont donc utilisés pour soutenir cette campagne avec un minimum d 'achats média, et une optimisation des investissements.
L'ancien spot de 2009 dans la même idée créative :
Comment redonner un coup de jeune à ses pubs_2
Je vous ai parlé il y a quelques semaines du superbe nouveau spot pour Juvamine....et vous l'avez certainement tous vu dans vos tunnels de pubs préférés.
Il semble que la marque a bien travaillé son plan de com° :
On devine d'ici la problématique posée à l'agence : Comment revenir en TV et dépoussiérer l'image de la marque, en se débarrassant avec tact de notre mascotte et notre ancien claim qui n'est plus au goût du jour.
Au-delà des idées :
L'agence semble avoir répondu de façon assez intelligente en utilisant les outils de communication de notre époque.
1-Lancer un spot simple, un peu léger créativement mais qui se fait remarquer en reprenant la mascotte publicitaire qui a fait les heures de gloire de la marque. Qui ne se souvient pas de "Si Juvabien ? C'est Juvamine"
2-Proposer aux internautes via la page Facebook de la marque, un grand jeu concours pour "imaginez la suite" du spot. Interactivité, expérience à vivre, générosité de la marque et auto-dérision, de bons ingrédient qui permettent à la marque de se donner un coup de jeune.
Et la marque continue a être étonnante jusque dans les dotations du jeu :
A Gagnez un voyage en Islande pour 2 , une destination plutôt rare pour des jeux concours. Les marques ont plutôt l'habitude de vous envoyer au soleil. Rassurez vous vous pourrez gagner des iPads.
Maintenant attendons le 6 mai, pour voir si un spot sera réadapté avec la suite gagnante ou comment la marque va réussir à se débarrasser de sa mascotte....et quelle plateforme de marque pour la suite ?!
Alors allez jeter un oeil sur la page Fan Facebook de Juvamine et votez pour votre vidéo préféré !
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Comment avoir un statut Facebook original
Pour faire la promotion de la radio SNCF, l'agence TBWA\Paris a conçu une application Facebook originale : « un Statut vocal »
L'idée était de revisiter le fameux « statut facebook » en proposant une version audio.
Vous pouvez ainsi enregistrer votre statut via un micro ou un synthétiseur vocal proposant 5 voix, mais il n'y a pas la voie des messages SNCF qu'on entend dans les gares...dommage.
http://www.infolignes.com/#/LesOutils
vu chez JPS
Comment les marques intègrent le Social Media sur leur site web
Plongeons nous 5 min dans ce grand débat qui fait rage sur la toile et dans la blogosphère : l'utilisation des liens "social média" par les marques.
De plus en plus de marque ouvre des comptes Facebook, Twitter, Youtube....mais pour quoi faire me direz vous ? Quelle ligne éditoriale ? Quel contenu, quel message souhaitent elles faire passer ? Tel sont les questions que posent toutes bonnes agences à son client qui souhaite se lancer dans le grand bain du digital.
Mais ensuite.... une fois tout cela créé, comment en faire la promotion ? Comment mes clients peuvent connaitre les différents réseaux sur lesquels la marque est présente ? La première réponse, presque la plus simple et la plus évidente est d' intégrer ses liens sur votre site internet
Au-delà des idées :
Et bien cette réponse, toute logique soit elle, ne parait pas évidente pour nos chers constructeurs automobiles, en tout cas sur leur site .FR
En effet 2 exemples pour illustrer ce post et mettre en exergue cette particularité si "Française".
Le site Citroën.fr qui vous présente toutes les promotions, les offres, les actualités, mais aucune info sur les réseaux sociaux
Le site Citroën.it (Italy), qui utilise le même template que le .fr pour respecter l'identité de marque et préserver la cohérence graphique internationale. Mais petite différence, Citroen Italie vous propose dès la home de rejoindre l'espace Facebook de la marque
Idem pour le site de la maruqe Skoda.fr , qui en France vous propose un superbe visuel de rolling de la nouveauté de la marque.
A l' inverse du site US Skoda.com, qui propose les liens des réseaux sociaux en header du site
Quand pensez-vous? Avez-vous d'autres exemples de marque qui n'ont pas la même politique sur ce thème en fonction des pays ?
Comment j’ai conduis une Harley Davidson
Pour faire la promotion de sa nouvelle gamme Touring, Harley Davidson France vous propose de découvrir les sensations que procure la conduite d'une telle moto par le biais d'une expérience interactive à 360°
Un site internet dédié "touringtestride.fr" , vous propose un road trip de 7 jours à travers toute l'europe avec 12 parcours et 12 tests grandeur nature.
Au-delà des idées :
La vraie nouveauté c'est l'utilisation de cette technique de vidéo panoramique à 360° (grande concurrente de la technologie 3D qui sévit de plus en plus) .
Cette technologie est surtout développée par la société "Immersive media" qui a déjà travaillé sur des projets comme le Redbullsurfing , la chaîne CBC télévision ou encore récemment sur l'île de Haïti pour CNN, suite au tremblement de terre.
Pour Harley Davidson, vous êtes à la place du pilote ce qui vous permet de profiter du paysage et de pouvoir tourner la tête comme si vous étiez également à la place du passager.
Mais malheureusement ici l'application semble avoir des limites. Très peu de sensation de vitesse, le bruit du moteur ne ressemble pas du tout à ce qu'on peut entendre '"en vrai" et les infos sur la moto sont allez light. Un tout qui fait perdre un peu de la splendeur du véhicule. De plus les réseaux sociaux sont présents mais n'apportent pas de réel partage d'expérience supplémentaire.
L'idée d'expérience immersive pour faire vivre ou revivre des sensations est très bonne, mais la difficulté réside souvent dans la réalisation et la diffusion de cette idée.
N’oubliez pas vos liens !
Renault vient de lancer une nouvelle campagne publicitaire pour un de ses modèles.
Pour cela la marque a déployé de nombreux supports de communications dont un site internet dédiée sur "Le tour du monde des lapins crétins".
Pour communiquer autour de ce projet, la marque a profité d'une offre display plutôt conséquente, avec des banners et des habillages si les 3 plus gros carrefour d'audience, MSN, YAHOO et ORANGE. De quoi amenez du monde sur le site et alimenter la page fan sur facebook.
Au-delà des idées :
L'opération semble très bien orchestré par Publicis conseil et net mais ce genre de grosse opération implique toujours beaucoup de monde. L'information se dilue et l'efficacité en bout de chaîne peut parfois s'enrayer légèrement.
Ce qui est le cas ce matin pour cette campagne. Les 3 carrefour d'audiences sont magnifiquement habillés par les Lapins crétins mais les url de redirection malheureusement ne sont pas là !
Cliquez sur MSN et vous tombez une fois sur Orange ou une fois sur Yahoo. Aï c'est très sympa d'emmener les internautes vers les sites concurrents mais on va vite les perdre.
Espérons que ce petit souci sera vite réglé.
Be.com lance une appli Facebook
Be. com est une communauté web 100% mode.
Pour lancer cette communauté et créer le buzz, le site a mise en place une application sur facebook :
Cette application vous permet de démasquer la fashion attitude de vos copines via un clip personnalisé.
Vous choisissez une cible dans vos amis, vous sélectionnez une photo et vous postez cela sur son profil. Le visage de votre ami est incrusté dans le clip. Une application idéale pour alimenter le buzz.
Application :
Sélection de votre ami :
Le clip personnalisé :
Le site est édtié par groupe Doctissimo, appartenant à Lagardère Active.
UPDATE AU 24/03 :
BE.COM s'affiche au Drugstor sur les champs ELysées :
La mode façon La Redoute
Une très belle opération de La Redoute intégrant de la vidéo et les réseaux sociaux.
La marque a intégré une présentation des nouvelles tendances en vidéo sur sont site e-commerce. Si ces vêtements vous plaisent il vous suffit de cliquer sur le mannequin et vous arrivez directement sur la fiche produit avec le détail du prix des vêtements.
Vous pouvez également partager votre goût pour la mode avec vos amis sur Facebook ou Twitter et découvrir l'avis de blogueuses influentes dans le domaine.
Au-delà des idées :
Une très bonne utilisation de la vidéo et des sites communautaires par la marque et son agence Tequila, qui lui ont permis de recevoir un prix aux Cubes du marketing direct, e-commerce et VAD.
La vidéo est un outil de plus en plus utilisé dans la mode, et grâce à laquelle de nouvelle technologies peuvent se développer comme l'essayage en réalité augmentée proposée par l'agence Zugara
Renault s’électrise !
Renault vient de lancer en grande pompe sa nouvelle signature de marque "Changeons de vie, changeons l'automobile".
Et pour l'occasion Renault modernise sa communication et se lance dans le "réseau social".
Pour diffuser largement sa bonne parole et faire participer l'internaute, dialoguer avec lui et lui expliquer pourquoi ce choix de l'électrique (sans dire qu'ils ont loupé le coche de l'hybride), la marque Renault se lance sur les différentes plateformes de partages.
Vous trouverez ci-dessous les différents liens :
Le twitter,
le site de Renault Electrique,
le blog,
la Youtube Channel,
et la page Facebook pour être fan !!
MASSIVEGOOD – by JPS
Via le blog de JPS ou de Monsieur Attias, je vous invite à découvrir et à rejoindre l'opération
MASSIVE GOOD.
Opération réalisée par Millennium Foundation, pour collecter des fonds pour l’UNITAID, qui est chargée de la gestion des actions humanitaires et santé dans les pays défavorisé.
MASSIVEGOOD propose donc une taxe ou plutôt, vous propose une contribution sociale et volontaire pour aider les pays défavorisé.
Concrètement ? Vous avez juste à donner 2$, 2€ ou 2£ quand vous achètez un billet d’avion.
Alors rejoignez le mouvement et inscrivez-vous sur la page Facebook pour soutenir cette initiative.
Et aussi :
Les liens Pubs
Les liens qui font plaisirs
Liens
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