audeladesidees Au-delà de la simple idée créative. Comment s'est elle créée et diffusée ?!

Comment reconquérir son coeur de cible

Procter & Gamble l'une des plus grande multinationale spécialisée dans les biens de consommation courante (hygiène et produits de beauté) dont le coeur de cible est la fameuse ménagère de moins de 50ans cherche à reconquérir leur coeur.

En effet cette cible tant aimé des hommes des marketing a bien changé ces dernières années. Les digitales mums plus jeunes, plus dynamiques, plus connectées se sont un peu imposées.

Mais elles restent des mères de familles, quel que soit leur âge, ce sont aussi des femmes. Et les femmes aiment les belles histoires d'amour, les sentiments, les émotions, les femmes aiment les loves Story et les hommes la bagarres.....

Et bien il semble que Procter l'entend de cette oreille et compte bien se servir de ce levier pour changer son image et surtout faire passer son message.

2 exemples :
Dans le cadre de sa campagne autour des JO de Londres 2012 la multinationale met à l'honneur ces mamans qui sont toujours là qui aiment leur enfant, qui les soutiennent dans tous leurs efforts.
La signature dit "le plus dur métier du monde est aussi le meilleur métier du monde" "Merci Maman"

Au-delà de la réalisation où tous les bons ingrédients de l'émotion sont présents pour vous faire verser une petite larme....on vous passe rapidement mais surement toutes les marques du groupe qui soutiennent les JO. C'est un spot de pub il ne faut pas l'oublier

Pampers
Le deuxième exemple joue plus simplement sur l'image des BB, enfants, nouveau né et de la famille qui l'entoure. Les bons ingrédients émotionnels sont présents aussi avec la musique, les images...
"Pampers protège chaque petit miracle" waoou la fin est bien brutale après tant d'émotion mais avec ça le nouveau territoire de communication de Procter est bien défini.