The Dark Side des écologistes
Greenpeace sait réagir vite pour pique là où cela fait mal.
L'organisation a profité du dernier film publicitaire "The Force" de Volkswagen, qui illustre de façon si adorable un petit garçon déguisé en Dark Vador qui cherche la force, pour le retourner contre la marque et dénoncer la mauvaise politique environnementale du constructeur.
Quel meilleur personnage que Dark Vador pour illustrer le mal ? Greenpeace a repris le personnage du petit garçon déguisé et est venu y opposé le bien....de nombreux autres enfants qui sont eux du bon côté.
Le mal contre le bien, Volkswagen est piégé. Greenpeace à un plus développer un site web
"Dark Side" pour inciter les militants à rejoindre la rebellion et a lutter contre le côté obscur...du constructeur automobile.
Une réponse très pertinente de Greenpeace qui montre une fois de plus que le monde de la communication a bien changé. Transparence et honnêteté, les marques n'ont plus le choix, elles ne maîtrisent plus seule leur image, c'est le consommateur qui pilote la relation et qui choisi ce qu'il croit, ce qu'il veut, ce qu'il aime.
Au-delà des idées :
Pour l'histoire, Greenpeace n'en est pas a son premier coup avec Dark Vador, ci-dessous la première vidéo de l'association pour l"opération 60 Earth Hours
Comment se faire remarquer pendant le tunnel de pub du SuperBowl
Ce soir a lieu la 45e finale de la ligue nationale de football américain. Le fameux SuperBowl.
Ce Super Bowl XLV oppose les Steelers de Pittsburgh aux Packers de Green Bay au Cowboys Stadium de Arlington (Texas).
C'est chaque année un événement sportif et publicitaire. Les prix tunnels de pub s'envolent d'année en année, mais les annonceurs sont toujours au rendez-vous.
Comme Volkswagen qui a préparé ce très beau spot :
Dès Lundi retrouvez les autres spots diffusés lors du Superbowl
Comment devenir un super héros
Pour le lancement de son nouveau modèle Touran, la marque automobile Volkswagen supporte les héros...mais pas n'importe quel héros.
Les héros d'aujourd'hui : "Ceux qui pilotent des caddies pleins à craquer, qui gèrent l'anniversaire du petit dernier avec ses 10 copains hyper actifs...."
Cette campagne de communication est soutenue par un plan média/hors média conséquent ainsi que par un jeu concours pour gagner le nouveau modèle.
Le principe du jeu :
Vous postez votre photo, l’équipe Volkswagen choisie 2 vainqueurs et leur propose de relever des défis de la vraie vie en Touran.
Ces missions seront à découvrir sur le site et ce sera au public vote pour élire le "Vrai Héros d'aujourd'hui".
Le champion gagnera un Touran !
Au-delà des idées :
Une campagne très bien orchestré et tout à fait cohérente en termes de concept sur tous les supports. En effet même si les grands médias n'utilisent pas de "déguisement" de super héros, ils permettent d'assoir
le concept publicitaire. Le relais online permet quant à lui de développer l'idée des super héros, d'impliquer le consommateur, de le faire agir. Il créer plus d'implication et de relation entre la marque
et ses clients/prospects.
Cette mécanique de jeu permet également de récolter et qualifier de nombreux contacts (e-mails, adresses, intention d'achat....) primordiale pour affiner les prises de paroles de la marque.
Ce lancement est également relayer au même moment via des e-mails jeux spécifique et des e-newsletter sur des cibles fidélisation.
PS : Une autre marque automobile qui a déjà utilisé les Super Héros aux Etats Unis.
Et aussi :
Les liens Pubs
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